勐海博友茶厂品牌之路系列报道之三

2020-10-07 17:36:16

高标准的快速列车

                                                                                       ——云南勐海博友茶厂侧记

                                                                                                 王一武

 

我们知道列车提速能节约许多成本,能更快的到达目的地。其实一个企业也是这样,它的起步越高,发展越快,占有市场也更快,成本也越低。勐海博友茶厂就是这样的,它像一列高标准的快速列车,在茶行业里,飞速前进,并很快的占有了自己的市场,赢得了广大消费者的认可和喜爱。


我们可以从以下方面证明博友茶厂的发展速度。博友茶厂2005年3月成立以来,短短两年他们用“博友”牌总商标生产出系列产品,现有普洱散茶、砖茶、沱茶、七子饼四大系列30多个品种。并在首届中国普洱茶战略联盟论坛峰会上博友茶厂被评为2006年十大知名企业之一,其“博友”牌“07春节纪念饼”、财富广场生饼分别荣获全国首届评茶师联谊会名茶评比普洱熟茶、生茶金奖,“白领之星”荣获全国首届评茶师联谊会名茶评比普洱生茶优质奖,在首届广州茶叶购物节暨品牌兴茶铸辉煌活动中,“博友”牌系列普洱茶产品被评为2006年度广州茶叶畅销品牌,博友普洱茶熟饼茶在2007年普洱茶评比中获得“茶祖孔明金像奖”金奖,“博友”牌私家银库、白领之星、银贡之星生饼茶在2007年普洱茶评比中获得“茶祖孔明金像奖”银奖。


博友茶厂之所以在短短的两年时间里就获得了这些荣誉,这与它快速的发展,与它的定位和品牌战略是相关的。我们现在看看博友的定位和品牌发展战略的思路,就会发现一个奥秘。


名称:勐海博友茶厂。

商标:博友。

主要产品:沟通之星、沟通无限、白领之星、爱巢之星、金贡之星、银贡之星、明日之星、私家银库和银储中心,经典演绎,美意延年,延年经典,06年数字系列0506M,0507M,0508M,0509M,0608M ,0606M,世纪沟通,宝石红2010年,2014年宝石红,经典演绎1000克乔木砖,纳卡大山古树生茶,金科玉律古树生茶,玛瑙红普洱熟茶,坝卡大树生茶,老茶砖熟茶,天女散花,2007年春节纪念饼熟茶,2007年春节纪念砖茶,2007年中秋纪念饼茶,博友老茶头熟砖茶,金奖财富广场等等。

勐海博友茶厂品牌之路系列报道之三(图1)

勐海博友茶厂品牌之路系列报道之三(图2)



经营理念:品质·铸就品牌。

广告词:选品质,选博友。

从上述我们可以看出,博友茶厂,一切围绕厂名出发,使厂名、商标、产品、广告和经营理念达成五位一体。这样宣传起来更容易,不但能节约宣传费用,也更容易让人们接受博友及其产品。为此,博友在宣传企业或产品的同时,不断地向消费者灌入“博友”这一名字和它的形象。让人们在接受过程中,加深印象,达到事半功倍的作用。其实,博友的定位非常明朗,就是围绕博友,突出品质,打造产品,树立品牌。

勐海博友茶厂品牌之路系列报道之三(图3)

如果说,博友的厂名和它的商标完全一致,达到高度的统一,那么,博友的产品更是完善了企业的文化内涵,达到了与商标与企业名称承接过程,使企业文化与产品文化达到了高度的统一和结合。如果说,博友就是广交朋友。那么,沟通就是朋友相处最好的开始。于是,沟通之星、沟通无限、爱巢之星等产品就自然而然的成了博友的代言人。如果说,博友是天下广泛的朋友,那么,白领之星、金贡之星、银贡之星、明日之星、私家银库和银储中心是博友茶厂最好的桥梁与祝福。

读到这些产品的名字,我们与博友就有一种亲切感,也很愿意接受这些产品,其原因就是博友茶厂巧妙地将企业名称、商标和产品融入到一种文化背景里,达到一个和谐的境界,也就是这种文化和境界造就了博友的企业文化。

当然,一个企业要做大做强,光有一个统一的文化内涵,一个统一形象的字眼是远远不够的。博友茶厂的张董事长清楚地知道这一点。于是,他们在有一个统一的文化内涵后,始终坚持品质·铸就品牌的发展战略。按照高标准,高要求生产每一个批次的茶。

通过短短的两年,起步高,发展快的博友茶厂,已迎来了新的曙光。在这道新的曙光里,我们看到的不是大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼的故事,而是知道了一个企业的发展速度,与它的定位有着密不可分的关系。

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